Está prevista una nueva feria de joyería en 2024

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El organizador de ArtVendôme afirma que la falta de espectáculos abiertos al público le impulsó a planificar el evento en París.

Por Susanne Fowler

¿Necesita el mundo otra feria de joyería?

“Esa es una muy, muy buena pregunta”, dijo recientemente por teléfono el inversor inmobiliario y coleccionista de joyas francés Richard Steeve Giraud desde su casa en Londres.

Giraud, de 62 años, es el fundador y director ejecutivo de ArtVendôme, cuyo debut está previsto del 31 de enero al 3 de febrero en París. El nombre de la feria, dijo, pretende vincular el arte de la joyería y la Place Vendôme, la plaza de la capital francesa que ha sido el centro de la alta joyería desde el siglo XIX.

Y el evento de ventas está diseñado, dijo, para llenar un vacío. “La única feria de joyería que hay hoy en día es la de empresa a empresa, para profesionales”, dijo. Y aunque un puñado de joyeros han expuesto en eventos de arte y antigüedades como la Feria Europea de Bellas Artes (conocida como TEFAF) o la ahora cancelada Masterpiece, las ferias de joyería abiertas al público han desaparecido de la vista.

Giraud dijo que la feria ya tenía expositores contratados, pero se negó a identificarlos todavía. Está planeando 80 stands para casas patrimoniales, comerciantes de artículos antiguos, diseñadores internacionales y artistas contemporáneos, además de otros 20 espacios de vitrinas para nuevos creadores, que serán seleccionados por un comité asesor y se les ofrecerá una tarifa con descuento para participar. Las tarifas no se hacen públicas.

El evento está programado en el Grand Palais Éphémère, un sitio temporal en el Campo de Marte cerca de la Torre Eiffel que se está utilizando mientras se renueva el Grand Palais y luego será el sitio de algunas competencias de los Juegos Olímpicos de 2024.

“La idea de la feria, para mí, es un poco como una feria de arte Frieze”, dijo Giraud, que ofrece una variedad de estilos y precios para personas que tal vez no sepan si les gustan las joyas o por qué.

También espera que atraiga a los clientes jóvenes a la joyería de la misma manera que Art Basel los ha atraído al mundo del arte: “Cuando ves todo lo que está sucediendo en el arte con Art Basel, este tipo de ferias atraen a la gente y la gente habla de ellas. . Hoy en día, si no coleccionas algo, eres un poco anticuado o de la vieja escuela”.

La relevancia y el éxito de ArtVendôme, escribió en un correo electrónico Maria Doulton, editora en jefe del sitio web The Jewellery Editor, “dependerá en parte de la incorporación de grandes nombres como Cartier, Bulgari y Chanel, junto con una interesante y bien- mezcla elegida de casas más pequeñas y joyeros artistas independientes.

"Sin embargo, lo que hará que la feria sea un éxito o un fracaso es si los organizadores y las marcas pueden atraer suficiente público interesado en comprar joyas".

Doulton señaló que la Biennale des Antiquaires de París fue la última gran exposición de consumo de lujo que atrajo a joyeros, pero cuando cerró en 2021, la mayoría de ellos habían dejado de participar. Y a medida que las marcas de lujo se transforman en lo que ella describió como proveedores autónomos de entretenimiento y estilo de vida, “dudo que este tipo de marcas estén interesadas en los viejos formatos de cortejar a los clientes en ferias de joyería”, escribió.

El amor del Sr. Giraud por las joyas y el coleccionismo comenzó a una edad temprana. “Es una pasión que tengo desde que tengo 16, 17 años, algo así”.

“Colecciono todo lo que me gusta; lo amo, lo diré”, añadió. “Mi época favorita es la belle époque porque tienes la técnica y también tienes la locura que me encanta: ya sabes, la mariposa que se mueve y ese tipo de cosas”.

“Al principio sí diseñaba”, dijo, pero en comparación con comprar una piedra y diseñar una joya, “es mejor si compro una pieza antigua de Cartier o de una marca firmada porque el valor aumenta con el tiempo y no pierdas tu dinero”.

Susanne Fowler es ex editora de las oficinas de Londres y París de The New York Times. Más sobre Susanne Fowler

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